Die Möglichkeit, online Geld zu verdienen, ist eine der größten Errungenschaften der digitalen Ära in der Arbeitswelt. Das Internet verspricht Menschen vielfältige Nebenjobs und unterschiedliche Wege zur Selbstständigkeit. Eine Alternative ist das Geschäftsmodell „Streaming“, das Gamern auf Twitch angeboten wird.
Von Justin.tv. zum Twitch
2007 gründete Justin Kan in San Francisco Justin.tv. und rief damit eine neue Form des Fernsehens ins Leben. Die Webseite gewährte seinen Nutzern, live eigene Inhalte zu veröffentlichen. 2011 wurde schließlich die produktivste Sparte “Gaming” unter dem Namen Twitch ausgegliedert und im Netz der Massen zur Verfügung gestellt. Justin.tv selbst stellte den Betrieb ein. Seitdem hat sich Twitch zu einer der erfolgreichsten Initiativen des digitalen Zeitalters entwickelt. Die Zahlen sprechen für sich: Im Dezember 2023 konnte Twitch rund 7,89 Millionen aktive Streamer vorweisen. Im selben Monat des Vorjahres betrug die Zahl noch 7,03 Millionen. Ferner zeigt die Plattform mit einem hohen Prozentsatz von Nutzern im Alter zwischen 18 und 34 Jahren ein besonders junges Publikum.
Inhaltlicher Fokus
Der inhaltliche Fokus liegt immer noch auf Computer- und Videospielen. Der Listenführer zahlreicher Twitch-Statistiken ist dabei League of Legends, das allein 2023 über 60 Milliarden Mal aufgerufen wurde. Weitere populäre Games auf Twitch sind unter anderem die GTA-Serie, Dota 2, Valorant und Elden Ring. Darüber hinaus gibt es einige Streamer, die sich mit den Klassikern beschäftigen. Besonders viele Kanäle sind über Poker und Schach zu finden, die teilweise sogar von professionellen Spielern betrieben werden. Ein bekanntes Gesicht auf Twitch ist zum Beispiel Lex Veldhuis, der sowohl auf digitalen Plattformen für Poker sowie im Live-Poker ein Erfolgsname ist. Er nutzt seinen Kanal nicht nur für die Übertragung von Gameplay, sondern verbreitet auch aktiv Wissen über das populäre Kartenspiel. Schachgroßmeister Hikaru Nakamura verfolgt eine ähnliche Streaming-Strategie und hofft, durch Twitch das Königsspiel jüngeren Generationen näherzubringen. Darüber hinaus haben in den letzten Jahren Kanäle, die sich auf Musik und Kunst konzentrieren oder die Zuschauer im Diskussionsformat unterhalten, an Bedeutung gewonnen. Die Kategorie “Just Chatting” sticht besonders hervor.
Die Twitch-Partnerschaft
Erfolgreiche Kanäle auf Twitch werden über eine klar strukturierte Partnerschaft monetarisiert. Um in das Affiliate-Programm akzeptiert zu werden, müssen Streamer allerdings folgende Anforderungen der Plattform erfüllen: mindestens 50 Follower und 8 Stunden Streaming-Zeit, Streaming an 7 verschiedenen Tagen sowie durchschnittlich 3 Zuschauer. Sind diese Kriterien erfüllt, kann eine Einladung zum Affiliate-Programm erfolgen. Streamer können auf Twitch auf verschiedene Arten Geld verdienen. Die wichtigste Finanzierungsquelle zu Beginn sind die Abonnementgebühren der Follower, die Twitch mit dem Streamer teilt. Ferner können Follower während der Übertragung über Spenden den Kanal finanziell unterstützen. Mit wachsender Aufmerksamkeit und Erfolg wird jedoch Werbung und Sponsoring zur profitabelsten Einnahmequelle eines Streamers.
Zuverlässiges Streamen
Die Voraussetzungen für die Zulassung in das Affiliate-Programm zu erfüllen, ist relativ einfach. Allerdings kommt es tatsächlich nur in sehr seltenen Fällen vor, dass Streamer auf Twitch schnell eine Karriere aufbauen können. Regelmäßiges Senden ist für den langfristigen Erfolg unbedingt erforderlich, auch wenn technische Probleme oder Kritik die Motivation zum Weitermachen untergraben können. Eine positive Einstellung hilft, aus Fehlern zu lernen. Streamer müssen außerdem viel Zeit in die Gestaltung ihrer Kanäle und Inhalte hineinstecken. Eine gut durchdachte Streaming-Strategie aus einem Sendeplan und Ideen für das Online-Image ist enorm wichtig. Sich wiederholende Elemente und regelmäßiges Streaming geben sowohl dem Streamer als auch dem Zuschauer eine Richtung und steigern den Wert des Streamers. Denn ein erfolgreicher Streamer ist nicht nur ein guter Kommunikator und Entertainer, sondern zeichnet sich auch durch Zuverlässigkeit aus.
Technik und Ausstattung
Nicht wenige Streamer haben vor dem Start Bedenken hinsichtlich der Finanzierung ihrer technischen Ausstattung, weil hochwertige Ausrüstung tatsächlich sehr teuer ist. Doch zunächst sollte die Anschaffung von kostspieligen Geräten eine untergeordnete Rolle spielen. Wichtig ist nur eine reibungslose Kommunikation mit den Followern. Zu diesem Zweck sind auf dem Markt viele leistungsstarke Webcams und Mikrofone in unterschiedlichen Preisklassen erhältlich. Wenn der Streaming-Raum gut beleuchtet ist, kann bedenkenlos gestartet werden.
Twitch gibt jedem Spieler die Möglichkeit, sein Hobby zum Beruf zu machen. Für den Start brauchen Streamer nur eine technische Grundausstattung sowie die Erfüllung der Programm-Kriterien für die Partnerschaft. Der Einstieg ist einfach, der langfristige Erfolg jedoch mühevoll. Wer einen langen Atem hat, sollte die Chance nicht verpassen.
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